OMEGA X SWATCH BIOCERAMIC MOONSWATCH SPEEDMASTER.

 

Ya tiene su gracia que el primer Omega, el primer Speedmaster y el primer Swatch del blog no sea realmente un Omega, y dude, al comenzar a escribir esta entrada, si es un Speedmaster o un Swatch. ¡Estoy hecho un lío!. Bueno, un Swatch sí que es.

Omega. Swatch. Dos gigantes englobados en el mismo conglomerado relojero (Grupo Swatch), ambas con un bagaje apabullante y desde hace unas horas, perpetradoras del lanzamiento del reloj asequible más importante del 2022 y, quizás, del más relevante desde el punto de vista comercial de los últimos años.

¿Qué decir de este reloj que ha incendiado los portales relojeros y las redes sociales, que ha supuesto un auténtico seismo entre los aficionados, que tiene ahora mismo a gente haciendo cola a las puertas de algunas tiendas Swatch y que suscita miles de opiniones en tan sólo 48 horas?

Es muy, muy difícil acertar en el análisis. Hay quien se centra en la inconveniencia de que una firma como Omega "ceda" el diseño de su reloj más icónico (en esencia, el más emblemático de la historia de la relojería) a una compañía como Swatch, cuyo cliente objetivo es aquel que no desea complicaciones presupuestarias, busca funcionalidad y modernidad a un tiempo y no es, por lo general, aficionado al mundo de la relojería. 

Pero he de reconocer que, tal es el atractivo y la atemporalidad del diseño original del Speedmaster que son muchos más los que, aún siendo sesudos aficionados, se rinden a este democrático Speedy. Porque efectivamente, al final creo que he decidido que es un auténtico Speedmaster: lo dice en su esfera, con exactamente las mismas grafías que en el modelo de Omega, junto al propio logo de la firma (aunque compartido con los de Swatch). Y, desde ese punto de vista es, también, un producto que devalúa en cierto modo el significado de aquel.

Es una pequeña (o gran) traición del Grupo Swatch porque, a partir de ahora, existe un Speedmaster Moonwatch (o MoonSwatch) con calibre de cuarzo, caja semiplástica y más combos de color que "my little pony".

Son once modelos, cada uno con el apodo de "Mission to (un planeta del sistema solar, mas el astro rey y nuestro satélite, la Luna)" embarcados en una de las más torticeras y efectivas campañas publicitarias que yo recuerde y puestos en la órbita del mercado con unas condiciones diseñadas conscientemente para disparar el anhelo de conseguir cualquiera de ellos.

Porque la decisión de vender (al menos en el momento de su lanzamiento) un Speedmaster de 250 euros exclusivamente en unas pocas tiendas físicas de Swatch (en España sólo cuatro: dos en Madrid, una en Barcelona y otra en Valencia) es una estrategia que excita el deseo de consumo pero, si se medita sosegadamente, traduce también una profunda falta de respeto del Grupo Swatch por sus clientes...

¿Qué digo clientes? En esencia, los responsables de este lanzamiento no veían tales al diseñar su estrategia, sino sólo consumidores. Y hay una sensible diferencia entre ser cliente y ser consumidor, o al menos yo así lo entiendo. Bien visto, de ahí el trato por parte del Grupo Swatch: el consumidor lo soporta todo mucho mejor que el (buen) cliente.

La misma diferencia existe entre quien ama los relojes, entiende el significado histórico de un determinado modelo, y disfruta comprendiendo sus complicaciones y características técnicas y quien les otorga la categoría de bisutería. Este, estimados lectores del blog, es el Speedmaster "de bisutería".

¿Merecía el Speedmaster tener una versión "de bisutería"? ¿Precisamente tenía que ser elegido para ello uno de los relojes más trascendentes de la historia de la relojería? ¿Le seguirán el Seamaster, u otros modelos de Omega? Yo ciertamente no tengo respuestas para estas preguntas...

Vayamos ahora al análisis del reloj en sí. En primer lugar he de decir que las sensaciones personales no son homogéneas para las once variantes disponibles. Hay tres que encuentro más equilibradas desde el punto de vista estético: "Mission to Neptune" (azul), "Mission to Jupiter" (beige) y Mission to Moon" (negro, el más próximo al Omega Speedmaster Moonwatch) y una desde el punto de vista "histórico": "Mission to Mars" (directamente inspirado en el Speedmaster Alaska Project). Eso sí, adviértase la disposición de las subesferas, sensiblemente más desequilibrada que en el Moonwatch.

Los nuevos Speedmaster MoonSwatch tienen una caja fabricada con un material denominado Bioceramic, conformado por dos terceras partes de cerámica y una tercera parte de plástico. Como se aprecia, este material es susceptible de adquirir cualquier tonalidad de color. 

Sus dimensiones son prácticamente idénticas a las del Moonwatch: 42 mm de diámetro, 13,25 mm de altura. Vienen dotados con calibre de cuarzo (parece que de origen ETASA), el cristal es mineral (con una sutil S grabada en su centro, remedando el logo de Omega en el cristal Hesalite del Speedmaster Moonwatch) y son sumergibles sólo hasta 30 metros.

Todos ellos comparten diseño de la tapa trasera, en la que aparece en su parte superior una cobertura de la batería decorada con el cuerpo celeste que da nombre al modelo. Lo cierto es que resulta sumamente ingenioso y visualmente atractivo. Para calificar las inscripciones la verdad es que solo tengo un adjetivo: "Dream big", "Fly higher", "Explore the Universe", "Reach for the Planets" y "Enjoy the Mission" son insulseces impropias de aparecer conjugadas en un mismo objeto al que se denomine Speedmaster.

La dotación es un velcro estilo NASA, con colores combinados con los del propio reloj y grabado con los nombres y logos de ambas firmas, Swatch y Omega, y con la denominación del modelo (Speedmaster) en su segmento más largo, que al menos en las imágenes disponibles es firme candidato a ir al cubo de la basura y ser sustituido por algo con más sustancia (salvo que sea para regalo de primera comunión, en cuyo caso es la guinda del reloj).

¿Qué más puedo decir? Pues que, aunque no lo parezca, no me molesta en absoluto que el Grupo Swatch homenajee a un reloj de su propiedad (total, ellos sabrán), que no estoy demasiado convencido de que esta tormenta publicitaria acerque a la gente joven al universo Omega ni a la afición por los relojes y que detesto la estrategia de comercialización, descaradamente enfocada a hacer pasar por artículo de lujo algo que intrínsecamente (por materiales y características técnicas) no lo es. Nada que objetar en cuanto a diseño, evidentemente, porque es copia de un diseño ya de por sí magistral.

Para pinchar un poco la burbuja, añadir que la propia Swatch ha informado (un tanto escondido en redes sociales, no en su página web) de que el reloj estará a la venta online más adelante (sin especificar cuando) por lo que os aconsejo que no os obsesionéis. Habrá para todos, y aún sobrarán para saturar los océanos de plástico. Una lástima, porque, en justa respuesta a la estrategia de marketing de la firma, de no haberlo sabido hubiera corrido a por uno, pero no como cliente ni aficionado, sino como especulador. ¿Me haré con un MoonSwatch más adelante? Otra pregunta a la que no sé responder.

No voy a cerrar la entrada mostrando uno por uno los once modelos. Para eso ya están Hodinkee, Ablogtowatch y otras muchas, y la propia página web de la compañía.

https://www.swatch.com/es-es/bioceramic-moonswatch.html